টিভিতে আর পাঁচটা অনুষ্ঠানের চেয়ে বিজ্ঞাপনের আকর্ষণ কিছু কম নয়। তবু টিভির যখন ‘মুখ ঢেকে যায় বিজ্ঞাপনে’, তখন মূল অনুষ্ঠান দেখাটাই মাটি হয় দর্শকদের। এই বিরক্তিকর অভিজ্ঞতা থেকে মুক্তি দিতে এগিয়ে এল টেলিকম নিয়ন্ত্রণ কর্তৃপক্ষ (ট্রাই)। টিভিতে বিজ্ঞাপনের দাপট নিয়ন্ত্রণে বেশ কিছু নিয়ম চালু করার কথা ঘোষণা করেছে ট্রাই। ঘণ্টাপিছু বিজ্ঞাপনের সময়, থেকে শুরু করে শব্দসীমা সব দিক দিয়েই দর্শকবান্ধব নীতি চালু করাই যার লক্ষ্য।
ট্রাই ঘোষিত ‘পরিষেবার মান নিয়ন্ত্রণ বিধি ২০১২’-তে বলা হয়েছে,
• ঘণ্টায় ১২ মিনিটের বেশি বিজ্ঞাপন দেখানো যাবে না।
• একটি চ্যানেল যদি বিশেষ কোনও ঘণ্টায় ১২ মিনিটের কম বিজ্ঞাপন পেয়ে থাকে বা দেখিয়ে থাকে, তবে সেই ‘ঘাটতি’ পুষিয়ে নিতে দিনে-রাতের অন্য কোনও সময় তারা ঘণ্টাপিছু ১২ মিনিটের সীমার বাইরে যেতে পারবে না।
• দু’টি বিজ্ঞাপন-বিরতির মাঝে সময়ের ব্যবধান ১৫ মিনিটের কম হতে পারবে না।
• সিনেমা দেখানোর সময় বিজ্ঞাপন-বিরতির ন্যূনতম ব্যবধান রাখতে হবে তার দ্বিগুণ। অর্থাৎ প্রতি খেপে টানা ৩০ মিনিট সিনেমা দেখানোর পরে দেখানো যাবে বিজ্ঞাপন।
• খেলা চলার সময় বিজ্ঞাপন দেখানো চলবে না।
সময়ে শুধু নয়, আকারেও বেঁধে দেওয়া হচ্ছে বিজ্ঞাপন। যার মোদ্দা কথা হল
• সব বিজ্ঞাপনই দেখাতে হবে পর্দা জুড়ে। পর্দার কোনও অংশে, কিংবা হঠাৎ করে কোনও দিক দিয়ে উঁকি মারা বা ভেসে ওঠা (পার্ট স্ক্রিন বা ড্রপ ডাউন) বিজ্ঞাপন দেখানো চলবে না আর। দর্শকদের অভিজ্ঞতা বলে, কিছু বিজ্ঞাপনের সময় আচমকা শব্দ বেড়ে যায় নিজে থেকেই। এর পিছনে যে কারসাজি, তা-ও বন্ধ করতে হবে বলে জানানো হয়েছে। ট্রাইয়ের নয়া নিয়মে,
• কোনও চ্যানেলে অনুষ্ঠান যে শব্দমাত্রায় সম্প্রচার করা হেচ্ছে, তার চেয়ে কখনওই বেশি হতে পারবে না বিজ্ঞাপনের শব্দ। |
